De ernstige klimaatverandering die we meemaken is een even ernstige bedreiging als altijd, en veel verschillende bedrijven en organisaties proberen het beter te doen en milieuvriendelijker te zijn door het gebruik van verschillende veroorzakers te verminderen.
Het is niet gemakkelijk om je gewoontes te veranderen in groenere gewoontes terwijl je je dagelijkse leven probeert te navigeren. Terwijl sommige bedrijven betere praktijken toepassen om duurzamer en transparanter te zijn, kiezen anderen ervoor om te profiteren van bewuste consumenten door hun producten groen te labelen zonder het nodige werk te doen. Verifiëren De meeste redenen waarom elektrische auto's beter zijn voor het milieu.
Laten we dus een duik nemen in groene marketing en het fenomeen greenwashing en proberen onderscheid te maken tussen de twee.
Snelle links
Wat is groen wassen?
Dus, wat betekent groen wassen? De term is van toepassing wanneer bedrijven hun consumenten misleiden door te doen alsof ze duurzamer zijn dan ze zijn - een bedrijf dat zichzelf groen schildert zonder het nodige werk achter de schermen te doen, consumenten misleidt over de milieupraktijken van een bedrijf of de milieuvoordelen van een product of dienst.
De praktijk van greenwashing is een handeling van het overbrengen van informatie aan het publiek die ogenschijnlijk en geïmpliceerd is om feiten en waarheid verkeerd weer te geven, zodat het bedrijf sociaal en/of ecologisch verantwoord lijkt in de ogen van de doelgroep.
Milieubewust zijn vereist meer dan alleen maar doen alsof. U moet er als bedrijf voor zorgen dat uw producten duurzaam worden ingekocht; betaal een eerlijk loon aan uw werknemers; Gebruik herbruikbare of recyclebare verpakkingen en meer. Dit zijn slechts enkele punten waaraan moet worden voldaan om als een milieuvriendelijk bedrijf te worden beschouwd. Simpelweg beweringen doen zonder ze te ondersteunen, transparantie verbergen en bewijs leveren zodat consumenten ze kunnen verifiëren, is niet voldoende.
En aangezien veel bedrijven winst willen halen uit milieubelastende consumenten, maar hun bedrijfsresultaten niet in gevaar willen brengen door de huidige bedrijfspatronen te veranderen, zeggen ze de woorden en laten ze het daarbij.
Groen wassen wordt vaak gekenmerkt door het veranderen van de naam van het merk of product, om een indruk van "natuur" te geven, zoals het plaatsen van een afbeelding van het bos op een fles chemicaliën.
Neem global Shell als voorbeeld van een bedrijf dat zichzelf groener schildert dan het is. Bij het browsen op de officiële website voor Shell bedrijf , vind je het klimaatdoel: "Shell's doel is om in 2050 een emissievrij energiebedrijf te zijn."
Shell is een oliemaatschappij. Ondanks pogingen om de uitstoot te verminderen en zichzelf af te schilderen als een witte (of liever groene) engel van natuurbehoud, schaadt het bedrijf in de kern het milieu omdat het in feite een oliemaatschappij is.
Beweren dat je de klimaatverandering helpt bestrijden terwijl je daadwerkelijk schade aanricht, lijkt op zijn zachtst gezegd contraproductief. Verifiëren Beste gratis apps om uw COXNUMX-voetafdruk te berekenen en hoe u deze kunt verminderen.
Wat is groene marketing?
Groene marketing of milieumarketing is van toepassing wanneer de producten die u op de markt brengt echt groen zijn, d.w.z. gemaakt met het milieu in gedachten. Het is elke marketingactiviteit die specifiek is voor een bepaald bedrijf, gericht op het creëren van een positieve impact of het elimineren van de negatieve impact van een bepaald product op het milieu.
De term omvat zowel elk onderdeel van de productie als het eindresultaat van het product. Waar werd het geproduceerd, en worden de arbeiders in de werkende leeftijd en eerlijk betaald voor hun werk? Hoe kwam het bedrijf aan de materialen die nodig zijn voor het product - zijn ze duurzaam ingekocht en wat is de impact van intra-services op het milieu?
Hoe wordt het product dan, als het eenmaal is vervaardigd, verpakt? Worden er gerecyclede verpakkingen gebruikt? Het komt allemaal hierop neer: is het bedrijf gericht op duurzaamheid en is het transparant in zijn werkwijze?
Alleen zeggen dat je eerlijke arbeid of duurzame verpakkingen gebruikt, betekent immers niets als een consument je beweringen niet gemakkelijk kan verifiëren.
Groene marketing draait om de inzet van zakelijke bedrijven om met milieuvriendelijke goederen om te gaan, dit zijn goederen die niet schadelijk zijn voor de samenleving en het natuurlijke milieu, en om marketingactiviteiten uit te voeren in het kader van een sterke betrokkenheid bij verantwoordelijkheid voor het milieu en binnen specifieke controles om het behoud van de natuurlijke omgeving te waarborgen en deze niet te schaden.De meeste definities van groene marketing draaien om deze assen.
Als u al deze vakjes aanvinkt, implementeert u als bedrijf groene marketing in uw praktijken in plaats van een groene gevel te schilderen en groen te wassen. Het is een dunne lijn tussen de twee.
Hoe ontdek je de praktijk van groen wassen?
Hoewel het fenomeen greenwashing subtiel kan zijn, kun je het nog steeds herkennen als bedrijven het doen. Je moet gewoon waakzaam zijn en je onderzoek doen.
1. Kunt u de claims verifiëren?
Zoals vaak vermeld, zijn bedrijven die groene marketing gebruiken transparant over hun inspanningen. Ze wil dat je weet wat ze deed en dat je haar acties ziet in je onderzoek. Daarom heeft ze de neiging om alles te verdragen en maakt het gemakkelijk om haar woorden te controleren.
Wanneer merken zich echter groener voordoen dan ze zijn, zijn ze niet transparant. Ze bieden geen links of aanvullende informatie die u kunt gebruiken om erachter te komen of hun beweringen worden ondersteund. Er zijn geen video's of foto's, niets om te laten zien hoe de zogenaamd groene en duurzame artikelen worden geproduceerd, hoe ze moeten worden verpakt of iets anders.
Als een bedrijf hun groene inspanningen prijst zonder manieren te geven waarop u kunt zien of ze echt zijn, is dit een teken van groen wassen.
2. Dubbelzinnigheid is geen goed teken
Greenwash-bedrijven gebruiken graag termen als eco, duurzaamheid, eerlijke handel, recycle, plasticvrij, etc. Alsof duurzaamheid gereduceerd kan worden tot het gebruiken van de juiste term.
Het zijn favoriete modewoorden omdat ze goed werken met SEO. Veel bewuste shoppers die groener proberen te zijn, letten daar op bij de beslissing om een bedrijf al dan niet te ondersteunen. Dus bedrijven kiezen er op hun beurt voor om hen vanaf de daken toe te roepen. Ze probeert haar misleidende details op alle websites en advertentiecampagnes te verspreiden, gebruikt ze in interviews en overal waar ze maar kan.
Een eenvoudig voorbeeld van vage modewoorden is dat het handelsbedrijf zegt groener te willen zijn zonder expliciete doelen op te sommen. Of het zegt dat het zich meer op duurzaamheid richt, maar geeft niet precies aan hoe het duurzamer probeert te zijn.
Als je op de groene voorkant drukt en deze begint af te brokkelen, is dit een klassieke groene wassing. Als je te hard je best doet om groen te worden, kijk dan eens Extensies voor online winkelen die u zullen helpen.
3. Verleg je je focus?
Een ander teken van groen wassen is misleiding. Stel dat een bedrijf stelt dat het plasticvrije verpakkingen gebruikt voor zijn producten. Dit is een verifieerbaar feit, en het is fantastisch.
Maar datzelfde bedrijf dat trots het ene goed laat zien, zwijgt ook over het andere, zoals het feit dat hun artikelen in een harde werkplaats worden geproduceerd door slecht betaalde en veelal minderjarige arbeiders. Fast fashion lijkt zich vaak in deze categorie te bevinden, maar er zijn alternatieven. Als je fast fashion liever niet ondersteunt, zoek dan niet verder dan: langzame mode In plaats van dat.
Het vorige voorbeeld met de schelp vindt hier ook zijn plaats. Ja, het is ongelooflijk hoe het bedrijf doelen stelt om zijn uitstoot te verbeteren en groener te zijn. Het valt echter niet te ontkennen dat ze doorgaan met het vernietigen van het milieu in hun jacht op olie. Uiteindelijk is het een groene wassing.
Doe je best, maar wees niet zo streng voor jezelf
Als consument is het vaak een uitdaging om tussen bedrijven te navigeren en de juiste keuze te maken voor het milieu.
Helaas leven we in een wereld die wordt geregeerd door kapitalisme, dus bedrijven doen hun best om alles te gelde te maken, inclusief uw wens om de planeet te redden. Sommigen van hen doen het juiste om hun klanten te targeten en proberen hun schadelijke effecten op het milieu te verbeteren en te verminderen. Andere bedrijven kiezen voor de makkelijke weg en gooien de buzzwords erin zonder het nodige werk te doen.
Duurzaam leven kan een uitdaging zijn, maar uiteindelijk kun je alleen maar je best doen. Blijf uit de buurt van bedrijven als je aan greenwashing doet; Als je kunt, en steun het niet. Probeer de juiste keuzes te maken, maar wees niet streng voor jezelf. U kunt nu bekijken De beste technologieën die kunnen helpen de planeet te redden.
